НАКОРМИЛИ ПОПКОРНОМ И РЕКЛАМОЙ

Третий год в Братске проводится фестиваль рекламы «Fresh». В прошлый раз организаторы обещали повысить его статус до областного, но как-то не сложилось. Поэтому он и в этом году прошел по накатанной схеме: в программу вошли семинары, выставки, экскурсии и презентации. Соревновались креативщики в одиннадцати номинациях (радио-телереклама, печать, Интернет и т. д.). Побывать на фестивале мог любой желающий, нужно было только собрать экскурсионную группу и отплатить необходимый для входа взнос.

Об эффективности проведения таких мероприятий в райцентре, конечно же, можно спорить, но каких-то видимых прорывов на рекламном поле наши креативщики пока не продемонстрировали. Возможно, братский рынок еще находится в периоде накопления критической массы и через пару-тройку подобных фестивалей взорвется какими-то гениальными идеями. Но покуда их нет, решено было изучить в подробностях мировой опыт.

Новинкой нынешнего «Fresh’a» стала «ночь ценителей рекламы», которая прошла в ночь с субботы на воскресенье. Как утверждают организаторы диск с лучшими рекламными роликами мира привезли из Москвы специально для участников фестиваля и продемонстрировали в кинотеатре «Чарли». Кстати сказать, некоторые из показанных роликов попадались мне на прилагаемых к компьютерным журналам DVD. Но согласитесь, разница в восприятии существенная, когда смотришь картинку на своем мониторе, и когда она же показывается на огромном экране, да еще при стечении народа.

Изначально вход в кинотеатр планировалось открыть только для тех, кто имел пригласительные билеты, то есть непосредственных участников фестиваля, но в итоге решено было пускать всех, правда цена этого удовольствия для обычных посетителей кусалась (600 рублей).

Братск не оригинален в организации подобных ночных просмотров рекламных роликов. «Ночь пожирателей рекламы» - так официально называется шоу, которое проводится во многих городах России. К примеру, я однажды попал на него в Иркутске: невероятно популярное зрелище, правда, не связанное ни с каким фестивалем и попасть на него было достаточно сложно, поскольку билеты в кинотеатр «Баргузин» были распроданы задолго до начала показа.

У нас все, конечно, поскромнее, но тоже очень интересно. В главном зале «Чарли» перед началом просмотра специалист института рекламы рассказал про фестиваль «Каннские львы», где и вручаются главные премии рекламной индустрии. Идея его создания возникла, когда рекламисты мира столкнулись с кризисом жанра. Реклама стала скучной и неинтересной. Чтобы подтолкнуть её творцов к большей изобретательности и были организованы «Львы». В этом году они прошли в июне.

Братчанам же были продемонстрированы результаты: бронзовые, серебряные и золотые призеры Канн.

Нужно отметить, что в этом году было довольно много рекламы компьютеров и всего, связанного с ними. Взять хотя бы «Apple». Помимо таких удачных девайсов как «iphone» и «ipod», фирма начала активно продвигать свои компьютеры, которые пока не очень популярны в России. Но их реклама получилась действительно

искрометной. Из прочих товаров наиболее часто мелькали разнообразные сладости-шоколадки и газированная вода.

Вообще каждый продемонстрированный ролик – маленький претендент на все известные кинематографические награды: за оригинальность, глубину взгляда и виртуозное манипулирование человеческими эмоциями. Наибольшее же впечатление оставила социальная реклама. Она всерьез заставляла задуматься…

После завершения просмотра «Львов 2007» собравшихся в «Чарли» пригласили на перерыв в фойе кинотеатра. Там было устроено небольшое шоу. Под аккомпанемент Dj из иркутского клуба «Объект 01» был проведен один забавный конкурс. Из числа присутствующих набрали три команды по два человека, и дали задание разрекламировать какую-то продукцию, не называя её. Затем между зрителями был проведен аукцион на те вещи, которые расхваливали участники конкурса.

Наибольшую сумму предложили за то, что рекламировала команда «ТРК Братск», целых 3 тысячи рублей. Хотя догадаться по их эмоциональному выступлению, что они продвигали, было крайне сложно. Оказалось – шоколадку. Впрочем, в завершении конкурса ведущий свел это все к шутке и вернул деньги аукционерами, ну а предметы рекламы остались участникам конкурса на память.

Кроме этого, зрителям, «обожравшимся»рекламой, показали небольшое выступление: зажигательный танец в стиле ретро под названием «Чикаго».

А после перерыва зал кинотеатра стремительно опустел… И не удивительно, продолжение не порадовало: начали демонстрировать ролики 2006 года, которые уже почти все видели…

Р. Романов,

фото автора